Очевидно, что выпуск устройств с новой операционной системой для компании RIM будет нелегким испытанием, ведь привлечь пользователей, особенно тех, которым жизненно необходим набор разнообразных качественных приложений — сложная задача. Компания делает все возможное, чтобы BlackBerry 10 не ударила в грязь лицом, именно поэтому сейчас активно проходит стимулирование разработчиков приложений писать новые и новые программы. Недавно проводились мероприятия, где поощрались разработчики, чьи игры или любые другие приложения для Blackberry 10 были утверждены в магазине приложений. Цена такого поощрения составила 100 $ за приложение. И, скажу я Вам, обещание гонорара дало свои плоды — 15.000 приложений представили на рассмотрение в течение 37,5 часов.

Деньги не были единственным стимулом для разработчиков, также в этой роли выступали устройства BlackBerry. В частности, разработчикам, от 2 до 5 приложений которых было утверждено в магазине — получали планшеты PlayBook, а если таких приложений было больше 5, то подарком стало устройство с операционной системой BlackBerry 10 Dev Alpha. Далеко не каждое приложение, которое присылали люди, годится для магазина, но компании RIM необходимо как можно больше приложений, если она надеется на успешный выпуск новой версии своей операционной системы.